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幫寶適、碧浪和伊卡璐等主要寶潔品牌拓展在負責任消費領域的領導力

時間:2019-04-26 09:44:36  來源:上海經濟新聞網  編輯:yuan4ren

巴黎--(美國商業資訊)--寶潔公司(The Procter & Gamble Company, NYSE:PG)今天詳細介紹了其主要品牌通過“品牌2030”標準 加強對社會和環境積極影響所遵循的路線圖和采取的行動。在今天舉行的Sustainable Brands Paris會議上,公司高管展示了前瞻性框架,包括鼓勵和推動寶潔每天所服務的50億消費者負責任消費的創新戰略。幫寶適(Pampers®)、碧浪(Ariel®)和伊卡璐(Herbal Essences®)等主要的寶潔品牌在采納這一框架方面已取得進展,采取的行動和承諾將有助于加速可持續的生活方式。

寶潔首席品牌官Marc Pritchard表示:“消費者不愿意為了可持續的生活而犧牲產品性能,他們期望品牌采取有意義的行動來解決世界面臨的一些最復雜的挑戰。因此,寶潔重點關注重新創造市場營銷,把我們品牌的覆蓋和影響力作為一種有益的力量,一種增長的力量。我們希望我們的品牌不斷成長,創造價值,同時對社會和環境產生可衡量的、長期的、積極的影響。”

“品牌2030”標準分為兩個領域,分別概述品牌為了成為“有益的力量和增長的力量”,可以采取的具體行動:

  • 品牌目標,品牌將戰略性社會或環境承諾置于其消費者體驗的核心,幫助應對社會挑戰,使他們能夠做出獨特和有意義的貢獻。
  • 品牌基礎,品牌在產品和包裝上進行創新,利用其影響力倡導社會和環境的可持續性,確保產品成分和安全科學的透明性,減少供應鏈的影響。

以下具體事例展示了寶潔主要品牌如何通過闡述品牌目標和實施計劃來采納這些標準:

碧浪的目標是通過推動產品、服務和包裝創新,重新創造更好的清潔環境,在能源和水等關鍵影響領域減少50%的資源消耗。碧浪的基礎包括今天公布的最新包裝承諾,例如,力爭到2022年實現所有包裝可回收,到2025年將塑料包裝減少30%。此外,碧浪還通過其影響力幫助塑造一個平等的未來,通過在法國的“Partage des taches”和在印度的“Share the Load”等運動,支持男女平等分擔家務的想法。

伊卡璐的目標是讓每個人都能體驗大自然的積極力量,并為了人類和地球的利益支持生物多樣性。此外,伊卡璐在分享關于其成分的全面信息方面處于領先地位,以透明的方式解釋他們的四步安全流程 ,被PETA評為遠離殘忍的品牌。伊卡璐bio:renew是憑借其植物成分獲得世界領先的植物權威機構英國皇家植物園——丘園(Royal Botanic Gardens, Kew)認可的首個全球護發品牌。伊卡璐還利用自身的影響力,在美國這個最大的市場推出旨在幫助視障人士的包裝和沙灘塑料瓶。

幫寶適的目標是與醫護人員、家長和非政府組織合作,為數百萬嬰兒提供健康成長的機會。作為寶潔品牌2030基礎的一部分,幫寶適正推出“七大善行”(7 Acts for Good),包括以下具體行動:不斷創新,開發更持續的尿布解決方案,努力使每名嬰兒在整個尿布使用期內的尿布消耗量減少30%1。通過創新和使用更有效的材料,該品牌在過去三年中已將尿布的平均重量減少了18%2,并保持同樣可靠的干燥度。引領紙尿褲和紙巾回收3,并承諾到2021年在3個城市推出回收設施。幫寶適與聯合國兒童基金會合作,在24個國家幫助消除了產婦和新生兒破傷風。2019年3月,又有一個國家(乍得)消除了這一疾病,估計自2006年以來挽救了88萬名新生兒的生命4。

可持續品牌首席執行官KoAnn Vikoren Skrzyniarz表示:“品牌2030標準通過定義對于單個品牌而言推動負責任消費的含義,展示品牌領導者的領導能力。它們確保將有意義、可衡量的社會和環境影響全面、長期地納入整個品牌戰略和體驗之中,而不是一個單一品牌贊助的事業營銷活動,或者僅僅激活了營銷組合的一部分。”

寶潔首席可持續發展官Virginie Helias表示:“我們與幾家外部利益相關方合作,幫助制定標準。我們希望制定的標準有助于為品牌實施SDG 12奠定堅實基礎,幫助他們將負責任消費推至下一個層面。通過我們的品牌,我們為全球50億人提供服務,我們擁有獨特的機會和責任以卓越的產品性能取悅消費者,同時促進對話,影響態度,改變行為,使可持續的生活方式在全球范圍內成為現實。”

關于寶潔的企業公民措施

公司企業公民計劃支持聯合國的可持續發展目標,側重于道德和公司責任、環境可持續性、社區影響、性別平等以及多樣性和包容性。品牌2030標準是對企業計劃之外的個別品牌的要求。如需了解關于寶潔公民計劃的更多信息,請在此閱讀寶潔2018公民身份報告。

關于寶潔

寶潔服務全球消費者。該公司擁有最強大的值得信賴的優質領先品牌組合之一,這些品牌包括:好自在®(Always®)、香必飄®(Ambi Pur®)、碧浪®(Ariel®)、Bounty®、Charmin®、佳潔士®(Crest®)、Dawn®、Downy®、Fairy®、紡必適®(Febreze®)、Gain®、吉列®(Gillette®)、海飛絲®(Head & Shoulders®)、蘭諾®(Lenor®)、玉蘭油®(Olay®)、歐樂-B®(Oral-B®)、幫寶適®(Pampers®)、潘婷®(Pantene®)、SK-II®、汰漬®(Tide®)、Vicks®和護舒寶®(Whisper®)。寶潔品牌在全球約70個國家設有業務部門。請訪問http://www.pg.com瀏覽有關寶潔及其品牌的最新新聞和信息。 了解關于寶潔企業公民舉措的更多信息,請訪問http://www.pg.com。

關于Sustainable Brands Paris

Sustainable Brands是由創新和可持續發展品牌和組織組成的首個全球性群體。全球最具影響力的企業社會責任品牌首次于2019年4月23日至25日齊聚法國。大會包括顛覆性的形式,以重新創造品牌承諾并開辟新的視角。

1 與常規的一次性尿布相比
2 與幫寶適2016年銷售量最大的尿布相比。
3 回收技術由寶潔和Angelini(幫寶適在意大利的生產商)的合資公司Fater發明。
4 根據世界衛生組織和聯合國兒童基金會截至2019年2月估算的數據

原文版本可在businesswire.com上查閱:https://www.businesswire.com/news/home/20190424005170/en/

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便了解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

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寶潔媒體聯系人:
Becky East
H&K Strategies
+44 7785 990159
[email protected]

Eleni Papadimitriou
P&G Communications
+41792077166
[email protected]

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